百度競價一共三種(zhǒng)匹配模式，分别是廣泛、準确和短語，其中短語匹配包括核心包含、同義包含和準确包含，許多剛接觸競價的童鞋不清楚該如何選擇，但是百度競價關鍵詞匹配模式也是影響關鍵詞轉化的一個重要方面(miàn)，究竟如何選擇百度競價關鍵詞的匹配模式呢？聽聽昆明網絡推廣人員的分析：

  1.短語匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，而且包含的部分與推廣關鍵詞字面(miàn)完全一緻時(順序不變，無間隔)才觸發(fā)，用于比較準确的匹配限制。昆明網絡推廣人員指出，短語匹配將(jiāng)限制隻有網民搜索那些僅在字面(miàn)上與關鍵詞高度相關的搜索詞時才能(néng)展現對(duì)應的推廣信息。 
  例如：在短語匹配情況下，推廣關鍵詞“牛奶”與“購買牛奶”、“牛奶價格”匹配，而與“牛奶米粉”不匹配。
  優勢：與準确匹配相比更爲靈活且能(néng)獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對(duì)性且可能(néng)有更高的轉化率。 
  劣勢：獲得的展示次數介于廣泛匹配與準确匹配之間，轉化率沒(méi)有準确匹配高。

  2.廣泛匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分字面(miàn)順序颠倒或有間隔，是較寬泛的匹配方式，也是默認的匹配方式。昆明網絡推廣人員提到，系統有可能(néng)對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。 
  例如：在廣泛匹配情況下，推廣關鍵詞“牛奶”可能(néng)與“牛奶米粉”匹配。
  優勢：是一種(zhǒng)既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受衆群體的有效方法，能(néng)夠爲客戶帶去更多的潛在用戶訪問。

  劣勢：點擊訪問的針對(duì)性不足，轉化率不如準确匹配和短語匹配。有可能(néng)會(huì)帶來大量點擊，觸發(fā)較多的點擊消費。 

  3.準确匹配：匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面(miàn)完全一緻時才觸發(fā)的限定條件，用于準确嚴格的匹配限制。使用準确匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會(huì)展現對(duì)應的創意。
  例如：準确匹配時，推廣關鍵詞“培訓”與“培訓價格”或“seo培訓”不匹配，僅在有人搜索“培訓”時推廣信息才被(bèi)觸發(fā)，這(zhè)樣(yàng)可以對(duì)展現條件進(jìn)行完全的控制。
  優勢：可獲得較具針對(duì)性的點擊訪問，轉化率較高。
  劣勢：會(huì)降低創意的展示次數，獲得潛在客戶的範圍較窄。

  針對(duì)如何選擇百度競價關鍵詞的匹配模式?這(zhè)一問題，昆明網絡推廣公司的推廣員在上面(miàn)已爲其分析了各自的優劣勢，大家可以根據實際情況選擇合适的匹配模式。